En la publicidad y el marketing abundan los términos procedentes de otros idiomas. Salvo que estés muy familiarizado con ambas materias, es probable que haya multitud cuyo significado se te escapa. Hoy nos quedamos con uno de tantos que se emplean en la actualidad y te explicamos qué significa ad hoc

¿Qué significa ad hoc?

Como decíamos en la introducción, tanto dentro del marketing en general como de la publicidad, se hace un uso continuo de palabras que no pertenecen a nuestro idioma, sino que se han adoptado de otro en su versión original y se ha mantenido su uso sin traducirlo. 

Si bien nos permite ser más claros y poder mantener una equivalencia en la comunicación entre idiomas, también tiene el inconveniente de que se corre el riesgo de perder el significado concreto de lo que se quiere decir. De ahí que hoy hablemos de lo que significa ad hoc. 

Para aproximarnos, y ya centrándonos en la publicidad, esta se clasifica en la interior y en la exterior, conocida esta última como outdoor. Aquí también aparecen siglas como DOOH, que equivale a Digital Out of Home o términos como insight, focus group o look & feel. Todas ellas provienen del inglés, pero la que hoy nos incumbe se trata de una locución latina. 

El significado de ad hoc viene ser “para esto”. Es decir, que se destina a un fin “específico”, que es precisamente como lo define el diccionario de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación. 

Si combinamos ambos significados, podemos concluir que cuando el término ad hoc se aplica a la publicidad, y en concreto a los distintos tipos de publicidad exterior, se habla de una solución que se ha realizado con la finalidad de solventar un objetivo específico o un problema en particular. 

Dicho de otro modo, se trataría de un proyecto a medida que se realiza una única vez. Sin embargo, esta acepción no es universal, ya que si nos vamos al campo científico, en este el significado hace referencia a la excepción con respecto a la ley establecida. 

Utilización del concepto ad hoc en publicidad

Foro Marketing da una definición que se acerca a la que hemos mencionado y que es la de “gestión realizada una sola vez”, y que, además, responde a una necesidad específica. Si pensamos en la publicidad, se trata de concebir una campaña o un anuncio que se base en la creatividad y que se haya diseñado para una marca en particular, de forma que se maximice su impacto y se contribuya al recuerdo de aquella y de lo que se anuncia. 

Esta práctica responde a una necesidad en el propio sector, puesto que la competencia en el entorno es cada vez más elevada. De ahí que la publicidad de tipo ad hoc, esto es, la que se hace a medida, sea la que está acaparando toda la atención en el momento actual en el que nos encontramos. ¿Por qué? Porque tienen en cuenta las necesidades específicas de cada cliente y los objetivos que se desean lograr. Si se quiere tener un gran alcance, es imprescindible que se tengan en cuenta tanto el perfil de cliente al que van dirigidos como los propios valores de la marca. 

Cómo hacer campañas de publicidad ad hoc

La teoría siempre suena bien, pero es la práctica la que permite ver los resultados. Por ello, además de conocer qué significa ad hoc, debemos tener claro cómo se crean las campañas de publicidad exterior a medida. A continuación, te dejamos los pasos que se deben seguir para conseguirlo. 

Análisis del mercado

El marketing va ligado al análisis del entorno en todas sus facetas. Y de cara a la publicidad exterior elaborada a medida, también se deben valorar los contextos económicos y sociales, para que el mensaje no solo se ajuste a lo que se anuncia, sino que esté dentro de las tendencias o del punto en el que se encuentra la sociedad. 

Adaptación a las necesidades de cliente

Como ya dijimos, a la hora de elaborar campañas, las características o ventajas de un producto en cuestión no pueden ser las únicas que acaparen toda la atención. Por muy innovador que fuera, si no se adapta a lo que demandan los clientes, pierde toda relevancia. Lo mismo sucede con la publicidad; debe elaborarse atendiendo a sus necesidades y su experiencia. 

Planificación de las campañas

Una vez que se ha elaborado el concepto, también se debe planificar su creación. Aquí entra en juego la segmentación, que es la que determina a qué grupos específicos se dirigen las campañas, como podría ser una zona geográfica, o los distintos tipos de soportes que se pueden emplear para la ubicación del anuncio. 

Ejecución

La ejecución equivale a la puesta en marcha del anuncio en sí mismo. Es decir, la creación según las indicaciones del punto anterior y la posterior colocación en los lugares elegidos para ello. Aquí también se deben valorar las opciones a nivel técnico, como las distintas tecnologías, los materiales o los soportes. Los rótulos a medida juegan un papel importante, ya que una baja calidad en la exposición del anuncio puede arruinar todo el trabajo anterior. 

Medición de resultados

Como en cualquier campaña de marketing, el alcance y el rendimiento de la publicidad también debe analizarse, con la finalidad de conocer si ha sido eficaz. 

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